「ソー活」急増の謎

2013/01/20

近年（ここ数年、あるいは、ここ２、３年）、Ｆａｃｅｂｏｏｋやｔｗｉｔｔｅｒなど、ソーシャルメディアを利用して就職活動を進める就職活動生、いわゆる、「ソー活」生が急増しているSankeiBizが記事に。

あるデータによると、その利用者数（就職活動を迎える年に、Ｆａｃｅｂｏｏｋに登録しているユーザー数）は、２０１２年卒学生で約１万人、２０１３卒学生で４万人、２０１４年卒学生では９万人。驚くべき増加ぶりです。「内定塾」の塾生も、就職活動を開始するタイミングでスマートフォンに変える姿をよく見かける。

多くの就活生がスマートフォンを持つようになった背景はいくつかあります。まず、企業説明会や本選考の予約などをするにあたって、スマートフォンを携帯していないと、スマートフォンを持つ他の就活生に、「先を行かれてしまう」（あっという間に満席になってしまい、予約が取れない）危険性を回避し、いつどこでも、就職活動に関する情報収集ができるようにするという理由がある。

しかしもっと大きい理由として、企業が採用活動の新しい方法として、ｆａｃｅｂｏｏｋやｔｗｉｔｔｅｒを活用し始めた点が挙げられます。企業は、情報をただ公開するだけでなく、Ｆａｃｅｂｏｏｋユーザー限定でセミナーなどを開催する場合もある。

ソーシャルメディアの中でも、Ｆａｃｅｂｏｏｋに焦点を当てて説明すると、あるデータによると、企業・就職活動生ともに、本格的に採用・就職活動を開始する１２月時点で、採用Ｆａｃｅｂｏｏｋページを開設している企業の数は、２０１１年では約１０００社でしたが、１２年では２５００社に大きく増えています。さらに、１３年には、３０００社を超えるとも言われている。

これほどまでに多くの企業がＦａｃｅｂｏｏｋで、採用活動を行うようになった背景には、いったい何があるのか。

大きく分けて、２つの理由があると考える。

１．「興味を持ってくれている就職活動生に対して、より多くの情報を提供することができる」

企業の採用活動サポートも行ってきた経験から、リクナビやマイナビなどの就活サイトに掲載する情報（近年の就職活動では、就活サイトと呼ばれるサイトに登録し、企業情報の収集や、選考活動を行う）や、採用ＨＰに掲載する（している）情報は、基本的に、１年に１回のみ更新する場合が多い。更新に時間や、コストがかかるため。

対して、Ｆａｃｅｂｏｏｋの場合は更新に関する時間や、コストを最小限に抑えることができ、頻繁に情報を発信することができる。最近の就職活動生に限ってのことではないと思いますが、企業選択の決め手に、社員（人）や社風を挙げる就職活動生が多いことも考えると、社員の顔や社内の様子を数多く見ることができるＦａｃｅｂｏｏｋなどで採用活動を行うことは、企業側にとって、大きなメリットがあると考えられる。

２．「興味を持っていない就職活動生、あるいは、そもそも知らない就職活動生に対して、情報を発信することができる」

従来の採用活動では、企業は自社に興味を持っていない就職活動生や、そもそも自社を知らない就職活動生に対してアプローチをする方法はほとんどなかった。

しかし、Ｆａｃｅｂｏｏｋで採用情報を発信することで、Ｆａｃｅｂｏｏｋを利用している就職活動生を通じて、情報を広げることができるようになった（Ｆａｃｅｂｏｏｋで「いいね！」というボタンをクリックすると、その人の知人・友人に情報が広がるなど、情報が拡散していく）。

このような理由から、Ｆａｃｅｂｏｏｋは、さまざまな企業の採用活動で使われるようになった。今回はＦａｃｅｂｏｏｋに焦点を当てて書きましたが、ソーシャルメディアは、採用活動・就職活動に欠かせないものとなりつつある。

「情報が成否」を分けるとも言われる、就職活動。就職活動生の皆さんには、こういった新しい情報収集ツール（そもそも、情報収集が目的のツールではないのですが）に抵抗感を持たず、上手に活用していってもらいたいと、まとめられている。

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・SankeiBiz：毎年増える「ソー活」学生　なぜ企業はＦａｃｅｂｏｏｋを利用するのか